در این آموزش Similarweb، گزارش ترافیک رقبا را برای شناخت روند و کانال ورودی می خوانیم؛ عدد های این ابزار را نباید معادل آمار داخلی سایت یا فروش واقعی آن گرفت. سوال مقایسه را از ابتدا مشخص کنید.
فرض کنید می خواهید بدانید افزایش دیده شدن یک رقیب با جستجو همراه بوده یا با کانال های دیگر؛ برای پاسخ، فقط مشاهده عدد کل بازدید کافی نخواهد بود.
قبل از مقایسه، تنظیمات را یکسان کنید
دامنه، بازه، کشور و دستگاه را در گزارش ها یکسان نگه دارید؛ مقایسه بازار های متفاوت می تواند برداشت شما را عوض کند. تنظیمات هر برداشت را ثبت کنید.
اگر اطلاعات برای یک سایت یا فیلتر خاص نمایش داده نمی شود، از نبود گزارش نتیجه نگیرید که آن کسب و کار بازدید ندارد؛ محدودیت پوشش داده را هم در نظر بگیرید.
بازدید با کاربر و سفارش چه تفاوتی دارد؟
هر نفر ممکن است چند بازدید داشته باشد؛ پس تعداد بازدید را معادل افراد یکتا یا تعداد سفارش قرار ندهید. تعریف شاخص را پیش از گزارش بخوانید.
برای برآورد درآمد رقیب، داده قابل اتکایی از نرخ تبدیل و مبلغ سفارش او در اختیار ندارید؛ ضرب یک عدد فرضی در ترافیک تخمینی، نتیجه مستند ایجاد نمی کند.
کانال های ورودی را با مسئله پروژه بخوانید
سهم و حجم کانال را در بازه همسان بررسی کنید؛ افزایش درصد یک کانال ممکن است حاصل کاهش کانال دیگر باشد. فقط درصد را جدا گزارش نکنید.
| مشاهده | پرسش تکمیلی |
|---|---|
| تغییر ورودی جستجو | آیا دوره، کشور و دستگاه یکسان است؟ |
| سهم بالای یک کانال | حجم کل چه تغییری داشته است؟ |
| نبود داده یک دامنه | آیا ابزار برای این دامنه پوشش کافی دارد؟ |
| افزایش ترافیک رقیب | چه صفحه یا فعالیتی ارزش بررسی مستقیم دارد؟ |
وضعیت دسترسی در سئو8
صفحه اکانت Similarweb هنگام بررسی ناموجود بود؛ برای تهیه سرویس، موجودی و شرایط فعلی همان صفحه را ببینید و درباره بازگشت آن تاریخ فرضی نسازید. آموزش را از وعده دسترسی جدا بخوانید.
قابلیت های معرفی شده در سایت سازنده هم ممکن است به پلن یا محصول خاصی وابسته باشد؛ پیش از سفارش، نام گزارش ضروری خودتان را با پشتیبانی تطبیق دهید.
از گزارش چه تصمیمی بگیریم؟
خروجی تحقیق را به پرسش مشخص تبدیل کنید؛ مثلا کدام صفحه رقیب یا کدام کانال، به بررسی بیشتری نیاز دارد. تصمیم را با داده خودتان تکمیل کنید.
برای سایت خودتان، آمار ابزار تحلیلی و سرچ کنسول را کنار هم بخوانید؛ ترافیک تخمینی رقیب را در همان ستون کلیک واقعی سایت خودتان قرار ندهید.
نمونه یادداشت تحلیل
در یک سناریوی فرضی بنویسید «روند کانال جستجو تغییر کرده، لازم است صفحات مرتبط را بررسی کنیم»؛ این جمله از نسبت دادن فروش یا موفقیت قطعی به رقیب دقیق تر است. نتیجه را به مرحله بررسی محدود کنید.
برای ادامه، آموزش تحلیل رقبا و مطالب سئو8 را ببینید تا گزارش ابزار را به برنامه کاری قابل پیگیری وصل کنید.
منبع تکمیلی: توضیح رسمی Similarweb درباره داده ها.
0 نظر درباره این مطلب